GONZALO KENNY | Illustration | Brand Art

Powerade ION4 | Concept Art

2012-02-22T09:09:00.002-03:00

Desarrollo de Concepts y Diseño de varios sistemas hidráulicos para publicidad de Powerade ION4, hidratador oficial de la Selección Argentina de Fútbol y la Copa América 2011.

Imagen del Tanque principal diseñado, ubicado dentro de la cubierta de carga de un avión Hércules:

Powerade Ion4 es un novedoso producto de esta marca que agrega a su composición Sodio, Potasio, Calcio y Magnesio.
Pueden ver en este video un corte del Spot publicitario final:

En este proyecto el cliente solicitó diseñar un tanque contenedor dentro de un avión de carga Hércules en donde se iban combinando los cuatro componentes de la bebida a través de complejos sistemas hidráulicos, para terminar llenando una botella de Powerade Ion4.

Mi trabajó implicó dar forma concreta a través de ilustraciones, a todas las ideas y elementos que eran parte del sitema hidráulico:
1) Los 4 tanques de descarga de Sodio, Potasio, Calcio y Magnesio
2) El tanque principal y su sistema de descarga dentro de la cubierta de carga del avión Hércules
3) Los paneles de accionamiento en el tablero de control del avión
4) El compartimiento contenedor de la botella de Powerade Ion4.

Aquí pueden ver el diseño final del compartimiento contenedor de la botella, en sus posiciones de cerrado y abierto:

Una imagen del diseño final del panel de accionamiento del sistema, integrado al tablero de control del avión real:

Estas son algunas imágenes del proceso de diseño, comenzando con pequeños sketches, para luego ir avanzando en el detalle y las aplicaciones de color:

Y por último, quiero dejarles algunas imágenes de las maquetas realizadas para filmar el comercial de TV en base a las ilustraciones que vieron arriba.
Quiero destacar el excelente trabajo de interpretación y detalle del equipo de Realización de SodaPasta, quienes fueron los encargados de darle forma a estas ideas. SodaPasta es la empresa líder en realizaciones del mercado argentino, veanlo por ustedes mismos!:

Para ver el comercial a mayor definición pueden verlo aquí.

Halls Creamy | Caramelos duros

2012-02-12T14:32:00.001-03:00

Ilustraciones frutales para envases de caramelos duros Halls Creamy aplicados en toda latinoamérica.

Halls es la marca líder de caramelos duros con distintos sabores frutales en todo el Mercosur.
En este proyecto, Halls necesitaba rediseñar su línea de productos Creamy, que abarcaba la ubicación de la marca en todo el mercado latinoamericano.

Por esto era necesario encontrar un lenguaje ilustrativo apropiado para que las cualidades del producto prevalezcan en todos los países del mercado, y sobre todo conseguir imágenes de alto impacto para seducir al consumidor en el punto de venta impulsivo de Kioscos y Almacenes.

Se trabajaron de esta manera imágenes pregnantes y de gran impacto, que pudiesen adaptarse a los distintos displays, material P.O.P y a los packaging de caramelos; ganando en frescura, potencia y vitalidad respecto al diseño anterior.

Además de la importancia del detalle dado a las frutas ilustradas se realizó un intenso trabajo en la presentación del splash de crema que envuelve a las composiciones para que realce la idea de tentación, sabor y cremosidad característicos de este producto.
La pastilla de caramelo fue entregada por el cliente y generada de manera 3D.

Para la aplicación en el mercado brasilero se realizaron adaptaciones en el formato de la pastilla, ampliando el rando de variedad de los productos a caramelos rellenos y de varios sabores.

Marca/Producto: Halls Creamy
Cliente: Cadbury Stani Adams
Alcance del Proyecto: Argentina - Brasil - Uruguay - Perú - Bolivia - Paraguay - Ecuador

H2Oh! | Visualización hiperrealista de envases

2012-02-10T08:56:00.000-03:00

Ilustraciones de envases hiperrealistas realizados para H2Oh!
Estas imágenes están realizadas íntegramente en photoshop de manera digital, simulando las fotografías de envases reales.

Marca/Producto: H2Oh! Mango & Limón
Cliente: Pepsico Argentina
Alcance del Proyecto: Argentina

Banco Ciudad | Préstamos Personales

2012-01-27T17:34:00.002-03:00

En esta oportunidad quería mostrarles un proyecto realizado para el Banco Ciudad de Buenos Aires, donde tuve que realizar 3 ilustraciones de billetes de curso legal, en los cuales se cambiaron las imágenes centrales por otras donde había situaciones de ocio y vacaciones.

El Banco Ciudad ofrece una gran variedad de préstamos personales para todo tipo de usos, y era importante para ellos mostrar el alcance real de este servicio a través de imágenes pregnantes pero realizadas en un formato cercano al cliente.

¿El desafío? Hubo que ilustrar desde cero los billetes, imitando la compleja técnica de grabado que los caracteriza e integrando las imágenes centrales al resto del diseño de manera natural.
Además como las imágenes se iban a aplicar en distintas piezas promocionales y gigantografías, las ilustraciones fueron realizadas en gran formato con gran cantidad de detalles.

Algunos detalles de las distintas Ilustraciones, a un 25% de su tamaño real:

Espero que si se cruzaron en el subte o en los colectivos porteños con alguno de los afiches les hayan gustado! Pronto les contaré de algunos otros proyectos que he ido realizando.

Marca/Producto: Préstamos Personales del Banco Ciudad
Cliente: Banco de la Ciudad de Buenos Aires
Alcance del Proyecto: Argentina

7up Experience

2012-01-26T18:01:00.001-03:00

Ilustración de Splash realizada para el evento "7up Experience", un mega festival de música que la bebida realizó en Buenos Aires en el 2008, y que concentraría la principal acción promocional de la marca durante ese año.

Por el alcance de la difusión del evento, la ilustración debía ser aplicada en los más variados formatos y en gigantografías en vía pública, por lo que el desafío del proyecto estuvo en el trabajo detallista de la composición del líquido.

Para el cliente era fundamental que la ilustración potencie los valores principales de la marca: Frescura, movimiento y cristalinidad, que reforzaron el posicionamiento líder de 7up.

Marca/Producto: 7up Experience
Cliente: PepsiCo
Alcance del Proyecto: Argentina

Lay's - Promoción: "Juntá 2"

2012-01-20T18:57:00.002-03:00

Esta ilustración fue realizada para aplicarse en varias piezas gráficas promocionales, dentro de la campaña "Juntá 2" que Pepsico llevó adelante en el año 2010 para sus marcas Lay's, Cheetos, Doritos y Pali Chips.
Realizada a gran tamaño para utilizarse en varias aplicaciones, se puso énfasis en la expresión del personaje, así como en la paleta de colores estridentes y saturada, que realzó el atractivo en el punto de venta.

Marca/Producto: Lay's
Cliente: Pepsico
Alcance del Proyecto: Argentina

Felices Fiestas!!!

2009-12-22T14:52:00.005-03:00

En esta oportunidad, y en sintonía para estas fiestas, quiero dejarles una imagen especialmente realizada para la Fundación Germinare.
Esta fundación argentina sin fines de lucro brinda ayuda a los niños de bajos recursos económicos, para que tengan la oportunidad de progresar a través de una mejor educación y formación académica a largo plazo.
Les recomiendo que se den una vuelta por su sitio web para conocer un poco más de este interesante y solidario proyecto:
http://germinare.org.ar/

Quiero agradecer a todos por la compañía de este año, deseándoles que pasen unas muy felices fiestas y que el próximo sea un año lleno de muchos éxitos personales y profesionales!!!
Muchas Felicidades!

Gonzalo

Visualización de Envases | La nueva fotografía de Productos

2009-11-23T17:52:00.006-03:00

¿Es posible tener la fotografía publicitaria del producto antes que este exista? ¿Es posible tener la imagen final de un envase antes de producirlo y así poder utilizarlo en presentaciones, testeos y otras aplicaciones? ¿Se puede economizar en tiempos, logística y recursos cuando el producto del cliente está a miles de kilómetros de distancia?

En la actualidad estos supuestos son posibles gracias a la intervención de la ilustración digital combinada con el uso de software 3D, que permite lograr imágenes de calidad fotográfica de aplicación publicitaria sin la necesidad de tener el producto presente.
La ilustración digital se complementa con la precisión de las plataformas 3D para dar vida a la imagen de los productos de una marca, incluso antes que existan.

Aquí les dejo varios ejemplos de casos exitosos realizados para distintas marcas de vinos, algunos que se encontraban en Europa, y otros en los que simplemente no existía la botella con su etiqueta. El material generado se utilizó en piezas comunicacionales y medios gráficos mucho antes de que el producto exista realmente.

¿Como funciona la visualización digital de productos?
La utilización de plataformas 3D permite realizar modelados virtuales de los envases, pudiendo verificar proporciones, colores y texturas sin la necesidad de crear prototipos, pero con un realismo igual al de la fotografía.
De esta manera, se utilizan software 3D para cerciorarse que la estructura del envase sea la correcta (así se haya partido de una fotografía anterior, de un plano, o de cualquier otra referencia) a los que luego se aplica la ilustración digital para alcanzar imágenes que refuercen los valores estratégicos de las marcas con gran impacto visual

¿Cuales son los beneficios directos?
Se simplifican los pasos tradicionales de la fotografía publicitaria (entrega del producto por parte del cliente, producción de la toma fotográfica, retoque fotográfico posterior, etc.) economizando tiempos, logística, recursos e intervención de varios proveedores.
La visualización digital de envases permite en tiempos muy reducidos obtener la imagen fotográfica de cualquier producto, e incluso realizar distintas variantes de gráfica, cambios de color e iluminación.

Marca/Producto: Viña Mayor - Hereford
Cliente: Barceló - Andean
Alcance del Proyecto: España - Argentina

Cachafaz | Alfajores

2009-11-23T17:32:00.004-03:00

Esta ilustración fue desarrollada para una nueva línea de alfajores con proyección internacional.

Era importante para el cliente desarrollar una ilustración que contenga elementos icónicos del tango argentino, para lo cual se desarrollaron varios bocetos hasta la propuesta final.

Otro factor determinante de la estética de la ilustración, era que ésta iba a funcionar como una trama, casi una textura de fondo, para lo cual se desarrolló la síntesis de los elementos sin que la imagen pierda impacto.

Marca/Producto: Cachafaz
Cliente: Cachafaz
Alcance del Proyecto: Argentina

Retoque Fotográfico | Cambio de Material

2009-11-23T15:13:00.005-03:00

En esta oportunidad quería mostrar un trabajo de retoque digital realizado sobre una fotografía para catálogo de producto.
La ventaja de esta intervención digital radicó en la calidad hiperrealista del retoque, que evitó realizar una nueva toma fotográfica, economizando en la producción y post producción de la toma, de un producto que se encontraba en Europa.
Tomando otras referencias de material del mismo fabricante de muebles, se cambió digitalmente por medio de ilustración el material color natural tipo pana, por una cuero negro brillante.
Se puso especial énfasis en la reproducción del material, en las tensiones de las superficies y en las costuras, y que la iluminación continuara acorde a la escena fotográfica.
El tiempo total de trabajo fue de 4hs.

Marca/Producto: BoConcept
Cliente: BoConcept
Alcance del Proyecto: Dinamarca/Europa

Helados Frigor | Impulsivos

2009-09-16T17:34:00.026-03:00

Para el cliente era importante representar las distintas cualidades de los componentes de los helados, sin perder apetitosidad, frescura y el gran impacto visual que caracteriza a estos productos orientados al punto de venta en kioscos.
Se trabajó con el cliente las diferentes perspectivas para lograr los encuadres más efectivos.
Por último, se puso especial hincapié en los distintos tipos de chocolate y rellenos, junto con las diferentes densidades de Dulce de Leche y Salsa de Dulce de Leche, que se ajustaron al máximo para acercarse al producto real.

Marca/Producto: Luxor - Kim - Smash - Popsi
Cliente: Frigor
Alcance del Proyecto: Argentina

Beldent

2009-09-16T16:11:00.007-03:00

Ilustraciones frutales para la línea de chicles Beldent.

Las ilustraciones realizadas para todas las variedades de chicles Beldent necesitaban tener la potencia, claridad y eficacia suficiente como para ser aplicadas exitosamente en la más amplia variedad de soportes.
Se trabajaron los brillos, purezas de color y texturas necesarias para lograr imágenes pregnantes y deliciosas que luego fueron aplicadas no sólo en el Packaging primario, sino también en displays, bolsas, embalajes, POP, comerciales televisivos y afiches de vía publica.
Las ilustraciones reforzaron la frescura y vitalidad que caracteriza los valores estratégicos de esta marca líder del mercado.

Marca/Producto: Beldent
Cliente: Cadbury Stani Adams
Alcance del Proyecto: Argentina - Mercosur

Ilustración | Torre México Pininfarina

2009-08-08T14:24:00.004-03:00

Pininfarina se encargó del diseño integral de la Torre México, y esta ilustración se utilizó para la campaña publicitaria del emprendimiento, apareciendo en diferentes soportes publicitarios.
La imagen busca rescatar el espíritu y la sensualidad que el estudio italiano plasma en sus diseños, haciendo referencia al exclusivo complejo inmobiliario.

Marca/Producto: Torre México
Cliente: Torre México
Alcance del Proyecto: México

Gonzalo Berro | Partículas de Diseño

2009-08-07T16:44:00.007-03:00

Ilustración realizada para la portada del libro "Partículas de Diseño" del diseñador Gonzalo Berro.

Este destacado diseñador argentino confió en el estudio para plasmar junto al arte de tapa, una gran variedad de sus diseños, realzando el cuidado de la imagen que acompaña a las marcas líderes con las que trabaja.

Partículas de Diseño es el libro en el que Gonzalo Berro narra su visión sobre el diseño, la “vitalidad” de las marcas e información del estado actual de la disciplina.http://www.grupoberro.com/blog/particulas-de-diseno/

Estudio Cabeza | Retoque Fotográfico

2009-08-07T16:25:00.006-03:00

En la imagen puede verse, arriba, la toma fotográfica original, y abajo el retoque fotográfico realizado para la presentación del Banco Patagónico en la revista Summa+ del mes pasado.
El cliente necesitaba representar las nuevas materialidades de su producto, manteniendo el realismo fotográfico y la fidelidad de la textura de los materiales, antes de tener el banco producido.
Se reemplazaron los bloques de granito por un material similar a un cemento alisado, en dos tonalidades diferentes; lo mismo con las estructuras de base que necesitaban nuevas terminaciones superficiales.

Visualización de Producto

2009-06-24T00:51:00.010-03:00

En este proyecto el cliente necesitaba visualizaciones de producto en muy poco tiempo, para mostrar diferentes alternativas de color y modificaciones en el panel de comando.
Se utilizó ilustración digital en reemplazo del modelado y renderizado de cada una de las propuestas, para acortar los tiempos del proyecto, y a la vez lograr una imagen de producto impactante.
Se partió de una referencia básica de render (Los pequeños teléfonos color bordó abajo a la izquierda), y a partir de ahí se puso especial énfasis en la representación de los diferentes materiales de carcazas y botones.

Retoque Digital de Render 3D

2009-06-24T00:32:00.003-03:00

Retoque de Render 3D para proyecto inmobiliario. En este Render se necesitaba ablandar la imagen del pasto y de los árboles, para que acompañara la calidez de la luz del atardecer, y la imagen resultase creíble. También se agregaron las personas para reforzar esta idea, buscando una situación muy cotidiana.

Pepsi Gol Evolution

2009-06-11T22:18:00.004-03:00

Ilustración en gran formato para la campaña promocional Pepsi Gol Evolution.
Se realizaron ilustraciones de jugadores de fútbol que debían tener la estética de imágenes de juegos para Playstation.

Presentaciones de Producto

2009-06-11T21:36:00.006-03:00

Muchas veces es necesario realizar presentaciones de diseño, o realizar piezas promocionales sin que se tenga la fotografía del producto. Estas dos latas son ejemplos de como integrando el retoque de fotografías con ilustración digital es posible lograr piezas realistas y de gran atractivo visual que refuerzan los valores de la marca logrando una comunicación efectiva.

Italcred | Sponsor Oficial de la Selección Argentina

2009-06-11T21:07:00.011-03:00

Italcred es Sponsor Oficial de la Selección Argentina de Fútbol. Estas piezas fueron ilustradas para distintas aplicaciones promocionales:
- La primera fue utilizada en vía pública para afiches de gran formato. El desafío de la ilustración fue trabajar a gran escala sin perder hiperrealismo.
- Las ilustraciones de las tarjetas fueron realizadas partiendo de los archivos originales de illustrator, y luego se trabajó sobre el realismo de cada uno de los materiales. El cliente necesitaba que las tarjetas pareciesen fotografías reales del producto, para aplicar en todas las piezas promocionales, antes de mandar a producir efectivamente los plásticos.
- Por último, la tercer ilustración está hecha para aplicaciones publicitarias en lunetas traseras de omnibus.

Halls - Caramelos Duros

2009-06-11T19:04:00.005-03:00

Halls es la marca líder de caramelos duros con distintos sabores frutales en todo el mercado Mercosur.

Para el rediseño de la línea completa de surtido de caramelos, el cliente necesitaba ilustraciones potentes que reflejen el sabor y vitalidad de la marca, y que tengan la capacidad técnica de adaptarse a la impresión en distintos soportes.

Por esto trabajé las ilustraciones caracterizadas por un fuerte contraste de colores bien saturados y brillos bien definidos, logrando imágenes muy tentadoras y llamativas.

Marca/Producto: Halls
Cliente: Cadbury Stani Admas
Alcance del Proyecto: Argentina - Mercosur

Photo Retouching: Hair Model

2009-05-05T01:46:00.002-03:00

Una de varias tomas de retoque fotográfico para productos de cuidado del cabello.

Digital Retouching: 3D Render

2009-05-05T01:17:00.001-03:00

Retoque Digital realizado sobre render 3D.

SC Johnson Illustrations

2009-05-05T00:56:00.002-03:00

Varias ilustraciones realizadas para distintas aplicaciones en productos de limpieza del hogar.

Illustrations

2009-05-05T00:21:00.001-03:00

Algunos trabajos realizados para chocolates Hamlet, pinturas Sherwim Williams y Alimentos Favaloro.

Food Illustrations | Alimentos

2009-05-05T00:16:00.002-03:00

Varias Ilustraciones de Alimentos, realizadas para la compañía de Alimentos Favaloro.
Con estos productos, el cliente ingresaba al mercado de las mermeladas y los panificados dulces, caracterizado por una gran competencia de marcas.
El desafío de este proyecto fue generar ilustraciones tentadoras y apetitosas, para permitirle a los nuevos productos acercarse al consumidor como una alternativa sana y rica dentro de un rubro muy competitivo.

Brand Character illustrations

2009-05-04T23:23:00.001-03:00

Trabajo realizado para Cadbury hace unos años atrás. En colaboración con Gerardo Martinez.

BIENVENIDOS!

2009-05-03T18:16:00.000-03:00

Bienvenidos a todos!
Este es un blog creado con el fin de plasmar algunos proyectos e ilustraciones realizados para Packaging, Publicidad y Editorial.
Espero disfruten las imágenes!
Saludos!
Gonzalo
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Welcome all!
This is a blog created to reflect some personal illustrations made for Packaging, Advertising and Print.
I hope you enjoy it!
Greetings!
Gonzalo